面膜营销策划案（面膜的营销策划方案）

面膜的品牌对于普通消费者来讲，是一个陌生的概念，但是在医美领域已经被医美人士，爱美女性所熟知，并且面膜越来越热，因此企业希望将医美用途的产品改变一种使用场景，让更多的人享受变美带来的乐趣。于是决定撰写一篇面膜的品牌策划案。

面膜营销策划案（面膜的营销策划方案）

面膜营销策划案

品类处于萌芽阶段，如何直接锁住品类价值成了本次策划设计的关键点。而锁住品类价值最好的方式就是通过面膜营销策划案去锁定。大家熟悉的品牌如农夫山泉就是这种方式的代表，通过山泉名字快速的向消费者传达自己所属品类，所具备的价值。这样做是效率高，效果好。

基于面膜营销策划案，设计公司首先明确这个品牌名称必须含有体是这个品类的核心词汇，如果能用品牌名称去锁定，对于品牌来讲可以节省大量的推广费用。根据对外泌体的研究，发现产品最核心的能力是增加细胞活力，修复细胞。最终设计公司为该产品命名为可以快速与外泌体关联。强调外泌体的美容效果。

如果能用品牌名称解决问题，首先品牌名称去解决，品牌名称是品牌的核心品牌资产。在开发一款产品，面膜营销策划案除了要去找到品牌的差异化，还需要遵循品类的规律。因为品类代表了消费者的需求，只有满足了消费者的需求，设计公司的产品才进了消费者的购物序列。才拿到了进入顾客内心的通行证。

面膜的营销策划方案

1，烧杯符号科学的符号，烧杯的符号可以快速的让顾客感受到这个产品的科学性，严谨性。面膜的营销策划方案通过一个大众熟悉的符号与消费者形成有效沟通。

2，外泌体的抽象符号双层蓝色水泡。外泌体是一个非常专业的概念，顾客难以理解，这款产品又是一款全新品类的产品。因此设计公司需要为外泌体定义一个符号。

3，产品名称活力修复面膜是企业已经注册的商标，面膜的营销策划方案在医美体系已经有一定的知名度，因此也是外泌之力这个品牌的信任状。

4，多次重复活力，修复。活力修复是外泌体核心的能力因此多次重复告诉消费者。直接对接消费者的需求。

5，面膜符号用顾客熟悉的符号，再次强化这是什么产品。

瓶型就是品类认知外泌体已经是一个陌生的品类。要想快速的让顾客理解并接受产品，设计公司需要将顾客熟悉的品类符号引入到这个产品上，分析大量精华液产品，面膜的营销策划方案发现这种瓶型是众多品牌使用的瓶型，这意味着顾客只需要看品型就能判断这是什么品类的产品。因此设计公司没有去创新新的瓶型。而是守旧，用了精华液的今典瓶型。

面膜营销策划案（面膜的营销策划方案）

面膜广告策划案

一直以来，美妆都是国潮营销、跨界营销的重点领域，吸引了包括故宫等在内的众多玩家。虽然在2019年停产了其彩妆系列，但并没有影响品牌们前赴后继的跨界热潮，这其中就有“瓜子之王”洽洽的身影。今年三八节之际，洽洽瓜子和华熙生物联名推出了“瓜子脸面膜”，并拍摄了一支“化学反应”广告。

三支面膜广告策划案小短片以特殊的“沙雕”气质，将词语间组合形成的化学反应改编为“瓜学反应”，试图引爆“瓜学反应”话题：雨女+瓜子=雨女无瓜；群众+瓜子=吃瓜群众；闺蜜+瓜子=顶瓜瓜。其实，这也不是洽洽瓜子第一次跨界做面膜广告策划案，早在2019年，洽洽就曾尝试与本土大众护肤品牌“春纪”合作在天猫官方旗舰店上架了“瓜子脸”面膜，走上了跨界美妆求关注这条路，此外还联合丸美推出过瓜子脸面膜。

作为跨界产品，洽洽瓜子脸面膜在包装设计上也延续了洽洽瓜子红袋包装的经典形象。显然，洽洽这是把2019年推出的“瓜子脸面膜”，在2022年又玩一遍，无非是跨界合作的美妆品牌有所替换罢了。